Formation généraliste en marketing, le Master forme des professionnels capables de répondre aux impératifs économiques des organisations en étant conscients des enjeux environnementaux et sociaux aujourd’hui incontournables.
Réalisé en alternance, ce diplôme prépare à une grande diversité de métiers dans le champ du marketing (chef de produit, directeur marketing, category manager, directeur des ventes,chef de projets marketing digital, community manager…).
La formation prépare les étudiants à évoluer dans un environnement international au travers d’enseignements en anglais, de possibilités d’échanges internationaux ou par la mise en place d’année de césure.
La formation entretient des liens étroits avec l’environnement socio-économique. Ceci se traduit aussi bien par la réception d’offres de contrats d’apprentissage que par des visites d’entreprises ou des cours réalisés en interaction directe avec des organisations publiques ou privées sur des problématiques rencontrées dans leur domaine d’activité.
Objectifs
L’objectif du Master est de former des futurs cadres compétents dans tous les domaines liés au marketing et à la communication grâce à un programme qui allie fondements théoriques et applications pratiques. Parallèlement, les étudiants doivent mener à bien deux missions transversales : la réalisation de projets en partenariat avec le monde professionnel afin de mettre en pratique les enseignements théoriques reçus, et deux expériences en milieu professionnel en première et deuxième année (en alternance ou non) qui permettent d’intégrer au mieux théorie et pratique pour l’obtention d’un premier emploi dès la fin de formation.
Compétences acquises
Appréhender et appliquer les théories et outils de l’étude de l’environnement d’une organisation publique ou privée. Cet environnement est compris ici via l’étude du consommateur et du marché de l’organisation.
Mobiliser les outils de traitement des données qualitatives et quantitatives nécessaires dans le cadre d’une étude marketing.
Utiliser de manière adéquate les outils de la gestion de projet et ceux de la créativité.
Maîtriser les stratégies et les outils de la communication et savoir les appliquer dans le respect des axes de la RSE
Appliquer les concepts et les outils liés au management de la force de vente, à la fois au niveau des collaborateurs et des parties-prenantes externes. L’accent sera mis sur la dimension commerciale du management des équipes.
Éprouver les théories et les outils pour mener une recherche appliquée en marketing.
Appliquer les théories et les outils relatifs aux enjeux sociétaux du marketing, à travers d’une part les théories et les outils du marketing social, de la responsabilité sociétale.
Interroger les pratiques des organisations et acquérir un esprit critique face à l’environnement.
Comprendre l’environnement international et la façon dont ce dernier influence les pratiques marketing.
Appliquer les outils du développement durable appliqués au marketing afin de participer à la construction d’une offre globalement plus durable et inscrire l’organisation et ses pratiques dans une démarche durable.
Savoir concevoir, mettre en place et évaluer un projet de recherche.
Mettre en évidence le lien entre la recherche et les pratiques professionnelles.
Comprendre et mettre en place des pratiques innovantes conduisant à des pratiques plus responsables.
Connaître les processus de développement international des organisations.
Concevoir des stratégies permettant de mettre en place des programmes marketing durables au niveau international.
Poursuite d’études après le M1
La validation de votre Master 1 Marketing, Vente vous permet d’accéder de droit au Master 2 Marketing Responsable.
Pour les candidats souhaitant poursuivre une carrière de chercheur en marketing ou souhaitant travailler dans le domaine de la consultance (sociétés d’études, cabinet de conseil), il est possible de suivre simultanément le M2 Master Marketing Responsable ainsi que le M2 Management, parcours Métiers du Conseil et de la Recherche. Ce parcours permet l’obtention en un an de deux diplômes de Master et permet d’envisager la poursuite vers un doctorat en Sciences de Gestion et du Management (diplôme Bac+8).
Association étudiante
Market’us est l’association des étudiants du Master Marketing.
Retrouvez l’ensemble des associations étudiantes de l’IAE NANCY
La première année de master offre à l’étudiant inscrit en formation initiale la possibilité de réaliser son stage ou une partie de la formation (S8) à l’étranger grâce aux nombreux partenariats avec des universités étrangères. Elle peut aussi se faire en alternance par le biais d’un contrat d’apprentissage. Elle propose une formation aux fondements du marketing et aux méthodes de gestion qu’un cadre supérieur doit nécessairement maîtriser.
La formation est organisée sur le rythme de l’alternance. Hormis quelques semaines dans l’année, les journées de formation ont lieu les lundis et mardis, de septembre à avril. Les étudiants de M1 inscrits en formation initiale devront réaliser obligatoirement un stage long d’au moins 16 semaines.
Dès le Master 1, L’étudiant(e) peut intégrer une entreprise ou organisation professionnelle durant sa formation, via les dispositifs de professionnalisation suivants :
Le contrat d’apprentissage, l’IAE NANCY est partenaire du CFA de l’Université de Lorraine
Le contrat de professionnalisation
Le stage
RENTRÉE : À partir de début septembre
Programme des cours
Compréhension du marché (6 ECTS)
Approfondissement du comportement du consommateur
Étude de marché
Stratégie et planification marketing (6 ECTS)
Marketing stratégique approfondi
Marketing opérationnel approfondi
Analyse des données (6 ECTS)
Traitement de données qualitatives
Traitement de données quantitatives
Conception et mise en œuvre de projets (6 ECTS)
Management de projets
Anglais
Projets tutorés
Création et décisions marketing (6 ECTS)
Méthodes créatives
Simulation et décisions marketing
Management de la force de vente (6 ECTS)
Management des équipes
Management des relations commerciales (BtoB et BtoC)
Communication des organisations (6 ECTS)
Écosystème de la communication
Outils de création de supports de communication
Recherche appliquée (6 ECTS)
Anglais
Méthodologie de la recherche
Stage / mémoire et projets tutorés
Marketing et enjeux sociétaux (6 ECTS)
Marketing social
Responsabilité Sociétale des Organisations
Approches alternatives du marketing (6 ECTS)
La consommation responsable de la théorie ou à la pratique
Perspective historique et critique sur le marketing
Formation Continue
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants
La formation professionnelle continue permet à chaque actif, quelle que soit sa situation professionnelle et personnelle, d’actualiser ses compétences et favoriser son évolution professionnelle.
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants, vous pouvez obtenir un diplôme une formation qualifiante courte ou longue, en présentiel ou à distance, en alternance ou bien encore vous engager dans un parcours de validation des acquis…
Le Master 1 Marketing, Vente est accessible dans le cadre d’une démarche de reprise d’études en Formation Continue, d’une démarche d’une Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) ou de la Validation des Acquis Professionnels et Personnels (VAPP).
Notre Service Insertion et Évolution Professionnelles vous accompagne dans votre projet de reprise d’études en vous proposant des entretiens personnalisés, en vous orientant au sein de notre offre de formation et en vous informant sur les financements mobilisables en fonction de votre statut.
Les diplômés occupent des responsabilités variées dans différents secteurs : industrie, grande distribution, communication, banque, assurances, …
Chargé de marketing
Chef de projets marketing digital
Chargé de communication
Chef de groupe
Chargé de clientèle
Responsable commercial régional
Responsable distribution digitale et gestion base de données
Responsable de secteur
Chef de publicité
Community manager
…
0%
Taux d’insertion professionnelle à 6 mois suivant l’obtention du diplôme
0%
des diplômés ont le sentiment d’avoir un emploi en adéquation avec le niveau de la formation
Retrouvez l’ensemble des chiffres sur l’insertion de nos diplômés
Enquêtes sur le devenir et l’insertion professionnelle des diplômés réalisées par l’Observatoire de la Vie Étudiante de l’Université de Lorraine.
International
Le second semestre de la première année de master peut se réaliser à l’étranger.
Les programmes d’échanges étudiants (Erasmus +, programmes bilatéraux) permettent aux étudiants d’acquérir une expérience internationale dans le cadre de leur domaine d’études universitaires. Ils constituent aussi une préparation à l’insertion professionnelle pour de jeunes qualifiés, dotés d’une ouverture d’esprit et d’une expérience inter-culturelle, qui auront à évoluer dans un contexte de plus en plus internationalisé.
L’IAE NANCY dispose d’une quarantaine de conventions signées avec des universités étrangères. Chaque année, environ 30 étudiants de l’IAE NANCY passent un semestre académique à l’étranger.
Découvrez l’ensemble de nos programmes d’échanges et nos universités partenaires
Candidature
Conditions d’admission
Le Master 1 est ouvert à tous les étudiants titulaires d’une Licence y compris de disciplines qui peuvent paraître éloignées des sciences de gestion (sciences humaines, lettres, sciences de la vie et de la terre, sciences de l’ingénieur…)
Le « Score IAE Message » est recommandé.
En savoir plus sur le SCORE IAE MESSAGE
Formation continue
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants
Le Master 1 Marketing, Vente est accessible dans le cadre d’une démarche de reprise d’études en Formation Continue, d’une démarche d’une Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) ou de la Validation des Acquis Professionnels et Personnels (VAPP).
Pour les étudiants européens en formation initiale, les droits d’inscription aux diplômes nationaux sont fixés annuellement par arrêté ministériel. Ils s’élèvent en 2026 à :
254 euros en master
Il faut y ajouter : Une Contribution Vie Étudiante et de Campus, d’un montant de 105€ en 2025/2026. Cette contribution est à payer par les étudiants non boursiers auprès de cvec.etudiant.gouv.fr
Contacts
Anaïs NOËL
Gestionnaire de scolarité
Service Études et Scolarité
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Marketing
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