Formation généraliste en marketing, le Master forme des professionnels capables de répondre aux impératifs économiques des organisations en étant conscients des enjeux environnementaux et sociaux aujourd’hui incontournables.
Réalisé en alternance, ce diplôme prépare à une grande diversité de métiers dans le champ du marketing (chef de produit, directeur marketing, category manager, directeur des ventes,chef de projets marketing digital, community manager…).
La formation prépare les étudiants à évoluer dans un environnement international au travers d’enseignements en anglais, de possibilités d’échanges internationaux ou par la mise en place d’année de césure.
La formation entretient des liens étroits avec l’environnement socio-économique. Ceci se traduit aussi bien par la réception d’offres de contrats d’apprentissage que par des visites d’entreprises ou des cours réalisés en interaction directe avec des organisations publiques ou privées sur des problématiques rencontrées dans leur domaine d’activité.
Objectifs
L’objectif du Master est de former des futurs cadres compétents dans tous les domaines liés au marketing et à la communication grâce à un programme qui allie fondements théoriques et applications pratiques. Parallèlement, les étudiants doivent mener à bien deux missions transversales : la réalisation de projets en partenariat avec le monde professionnel afin de mettre en pratique les enseignements théoriques reçus, et deux expériences en milieu professionnel en première et deuxième année (en alternance ou non) qui permettent d’intégrer au mieux théorie et pratique pour l’obtention d’un premier emploi dès la fin de formation.
Compétences acquises
Appréhender et appliquer les théories et outils de l’étude de l’environnement d’une organisation publique ou privée. Cet environnement est compris ici via l’étude du consommateur et du marché de l’organisation.
Mobiliser les outils de traitement des données qualitatives et quantitatives nécessaires dans le cadre d’une étude marketing.
Utiliser de manière adéquate les outils de la gestion de projet et ceux de la créativité.
Maîtriser les stratégies et les outils de la communication et savoir les appliquer dans le respect des axes de la RSE
Appliquer les concepts et les outils liés au management de la force de vente, à la fois au niveau des collaborateurs et des parties-prenantes externes. L’accent sera mis sur la dimension commerciale du management des équipes.
Éprouver les théories et les outils pour mener une recherche appliquée en marketing.
Appliquer les théories et les outils relatifs aux enjeux sociétaux du marketing, à travers d’une part les théories et les outils du marketing social, de la responsabilité sociétale.
Interroger les pratiques des organisations et acquérir un esprit critique face à l’environnement.
Comprendre l’environnement international et la façon dont ce dernier influence les pratiques marketing.
Appliquer les outils du développement durable appliqués au marketing afin de participer à la construction d’une offre globalement plus durable et inscrire l’organisation et ses pratiques dans une démarche durable.
Savoir concevoir, mettre en place et évaluer un projet de recherche.
Mettre en évidence le lien entre la recherche et les pratiques professionnelles.
Comprendre et mettre en place des pratiques innovantes conduisant à des pratiques plus responsables.
Connaître les processus de développement international des organisations,
Concevoir des stratégies permettant de mettre en place des programmes marketing durables au niveau international.
Poursuite d’études après le M2
Les trois parcours Recherche des Masters mention Finance, mention Marketing et mention Gestion des Ressources Humaines permettent l’accès aux études doctorales en Sciences de Gestion pour des étudiants souhaitant s’orienter vers la recherche académique.
L’objectif est de former à la recherche de futurs enseignants et chercheurs ou collaborateurs ayant des capacités de réflexion nourries par une maîtrise des connaissances et des méthodes scientifiques. Les compétences développées dans les parcours Recherche peuvent conduire les étudiants à une carrière académique de recherche universitaire, mais également leur ouvrir l’accès à des fonctions de chercheurs, d’experts, de cadres de haut niveau dans l’entreprise, la banque, l’administration.
La seconde année de master offre une forte professionnalisation en marketing autour de 8 Unités d’Enseignement (5UE au S9 et 3UE au S10). Il accorde une place particulière à la dimension internationale du marketing et aux enjeux soulevés par la responsabilité sociétale et environnementale (RSE) appliquée à tous les champs du marketing, deux axes devenus aujourd’hui incontournables.
La formation est organisée sur le rythme de l’alternance. Hormis quelques semaines dans l’année, les journées de formation ont lieu les lundis et mardis, de septembre à avril.
RENTRÉE : À partir de début septembre
Programme des cours
International Business Environment (6 ECTS)
Legal and cultural marketing frameworks
International Negotiation
Communication marketing approfondie (6 ECTS)
Communication marketing intégrée
Suivi des actions de communication
Construction d’une offre durable (6 ECTS)
Les outils du développement durable pour le diagnostic stratégique
La proposition marketing intégratrice
Marketing digital (6 ECTS)
Expérience utilisateur et usages digitaux
Outils du marketing digital
Initiation à la recherche (6 ECTS)
Pratiques professionnelles
Conduite d’un projet de recherche
Nouvelles approches du marketing (6 ECTS)
Études marketing inclusives
Consommation responsable de la théorie à la pratique
Global sustainable management (6 ECTS)
Dynamics and sustainable strategies on global markets
Developing sustainable global marketing programs
Conduite de projet (6 ECTS)
Projet de fin d’études
Mémoire de recherche
Formation Continue
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants
La formation professionnelle continue permet à chaque actif, quelle que soit sa situation professionnelle et personnelle, d’actualiser ses compétences et favoriser son évolution professionnelle.
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants, vous pouvez obtenir un diplôme une formation qualifiante courte ou longue, en présentiel ou à distance, en alternance ou bien encore vous engager dans un parcours de validation des acquis…
Le Master 2 Marketing Responsable est accessible dans le cadre d’une démarche de reprise d’études en Formation Continue, d’une démarche d’une Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) ou de la Validation des Acquis Professionnels et Personnels (VAPP).
Notre Service Insertion et Évolution Professionnelles vous accompagne dans votre projet de reprise d’études en vous proposant des entretiens personnalisés, en vous orientant au sein de notre offre de formation et en vous informant sur les financements mobilisables en fonction de votre statut.
Les diplômés occupent des responsabilités variées dans différents secteurs : industrie, grande distribution, communication, banque, assurances, …
Chargé de marketing
Chef de projets marketing digital
Chargé de communication
Chef de groupe
Chargé de clientèle
Responsable commercial régional
Responsable distribution digitale et gestion base de données
Responsable de secteur
Chef de publicité
Community manager
…
0%
Taux d’insertion professionnelle à 6 mois suivant l’obtention du diplôme
0%
des diplômés ont le sentiment d’avoir un emploi en adéquation avec le niveau de la formation
Retrouvez l’ensemble des chiffres sur l’insertion de nos diplômés
Enquêtes sur le devenir et l’insertion professionnelle des diplômés réalisées par l’Observatoire de la Vie Étudiante de l’Université de Lorraine.
International
Les programmes d’échanges étudiants (Erasmus +, programmes bilatéraux) permettent aux étudiants d’acquérir une expérience internationale dans le cadre de leur domaine d’études universitaires. Ils constituent aussi une préparation à l’insertion professionnelle pour de jeunes qualifiés, dotés d’une ouverture d’esprit et d’une expérience inter-culturelle, qui auront à évoluer dans un contexte de plus en plus internationalisé.
L’IAE NANCY dispose d’une quarantaine de conventions signées avec des universités étrangères. Chaque année, environ 30 étudiants de l’IAE NANCY passent un semestre académique à l’étranger.
Découvrez l’ensemble de nos programmes d’échanges et nos universités partenaires
Candidature
Conditions d’admission
Le Master 2 est ouvert aux titulaires ou futurs titulaires d’un diplôme équivalent à au moins quatre années d’études supérieures (240 ECTS) et ayant de solides bases en marketing.
Le « Score IAE Message » est recommandé.
En savoir plus sur le SCORE IAE MESSAGE
Le recrutement se fait sur dossier et peut se poursuivre par un entretien pour les candidats admissibles. L’admission définitive est conditionnée par la signature d’un contrat d’apprentissage ou d’un contrat de professionnalisation avec une entreprise.
Formation continue
Salariés, demandeurs d’emploi, indépendants
Le Master 2 Marketing Responsable est accessible dans le cadre d’une démarche de reprise d’études en Formation Continue, d’une démarche d’une Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) ou de la Validation des Acquis Professionnels et Personnels (VAPP).
Admission définitive conditionnée par la signature d’un contrat d’apprentissage ou d’un contrat de professionnalisation avec une entreprise
Retrait dossier de candidature : Mi-mars Dépôt dossier de candidature : Mi-mai Admissibilité : Mi-juin au plus tard Entretiens : Fin juin Admission : Début juillet au plus tard
Pour les étudiants européens en formation initiale, les droits d’inscription aux diplômes nationaux sont fixés annuellement par arrêté ministériel. Ils s’élèvent en 2026 à :
254 euros en master
Il faut y ajouter : Une Contribution Vie Étudiante et de Campus, d’un montant de 105€ en 2025/2026. Cette contribution est à payer par les étudiants non boursiers auprès de cvec.etudiant.gouv.fr
Contacts
Anaïs NOËL
Gestionnaire de scolarité
Service Études et Scolarité
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Marketing
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